瑞银:iPhone胜极而衰 销量恐无法再回到巅峰

观点 | 2018-04-19 17:12:33
时间:2018-04-19 17:12:33   /   来源: 腾讯科技      /   点击数:()

据国外媒体报道称,虽然苹果CEO蒂姆-库克(TimCook)此前就公开指出“中国是苹果最重要的战略市场”,但外界对于苹果能否在这一市场重回巅峰的能力依旧充满质疑。

众所周知,由于iPhone 6和iPhone 6 Plus的推出,苹果iPhone在2015年的销量达到了史上最高,但自此之后的iPhone销量一直没能实现超越。

瑞士银行知名分析师史蒂文-米卢诺维奇(Steven Milunovich)就在自己的投资者报告中指出:“苹果在中国市场的销售量已于2015年见顶,当时iPhone的中国出货量在总出货量中所占比例达到了25%,相比之下目前则已降至19%。而且,由于中国香港市场的萎靡及中国大陆地区市场逐渐接近饱和,我们不认为iPhone会再次在中国成为苹果发展的最重要力量。”

米卢诺维奇在报告中还指出,随着许多本土手机品牌在技术方面的迎头赶上,以及用户换机周期的增长,苹果在中国市场上的iPhone销量近期恐怕无法回到此前的峰值水平。瑞银预计,未来市场将呈现出持平走势,可能会迎来几个百分点的增减,但这具体还取决于整体市场状况的发展和产品更新换代的周期。

目前,苹果依旧是高端手机品牌中的金字招牌,iOS系统在其中起到了重要作用。尽管苹果在中国的未来市场命运会比三星要更加光明,但该公司依旧在这一市场面临着艰苦的战斗。

“苹果的市场份额已经在去年12月稳定下来,并在上月有所改善,但目前的整体中国市场表现依旧较为疲软,而iPhone X高达8000人民币的售价也大大限制了其在这一市场的成绩。”米卢诺维奇写道。

由于苹果在中国市场是以绝对高端品牌的形象示人,因此其在部分中小城市的存在感较低。而在高端市场,苹果又面临着诸如华为等本土品牌的激烈竞争,而后者的销售渠道也远远超过苹果。

不过,米卢诺维奇也指出“我们发现中国消费者也非常尊重苹果的创业故事,尤其是史蒂夫-乔布斯(Steve Jobs)当年在回归公司后带来的改变,这一点和美国消费者别无二致。”

最后,米卢诺维奇暂时维持了其对苹果股票的“买入”(Buy)评级和190美元的目标价。他指出,在苹果公司的当前财年,其股票的市盈率为16倍,因此相比其他科技硬件公司股票而言更具优势。

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