每日报道:不再盲目“囤货” 消费回归理性

快讯 | 2022-06-20 07:55:23
时间:2022-06-20 07:55:23   /   来源: 广州日报      /   点击数:()

618欢乐购

刚过去的这个周末,今年上半年的消费大促“618”收官。记者在走访市场时发现,今年的“618”与以往不同,消费者的消费行为更理性成为主流。许多消费者不再会单纯地因为商品便宜而过度“囤货”。也正因为消费回归理性,对电商平台甚至线下商场带来了新的考验。


(相关资料图)

文/图 广州日报全媒体记者 文静、许晓芳

电商渠道:理性消费成主流 消费者不再单纯看便宜

消费回归理性,是今年“618”在消费者端最大的特点。“货比三家是少不了的”,消费者黄女士在今年“618”期间帮家里换了新的冰箱,“不仅多个电商平台比价,还跑去了线下商场比价”。记者走访市场了解到,随着“618”“双11”已成为常态化的电商大促,引起消费者疯狂“剁手”的效应已过。早两年因“囤货”,部分消费者造成过期、浪费等情况。  专家指出,这几年电商发展在很大程度上已经满足了大众消费需求。消费者对产品选择、品质要求越来越高,消费者心态逐渐回归理性,不再盲目跟风采购。回归理性消费已是大势所趋,企业也要适应新节奏。  从电商公布的“618”数据显示,家电数据、日用品、美妆、食品饮料等,依然是线上平台销售较高的品类。据京东数据显示,“618”期间,广东用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等。拼多多“618”数据显示,自5月23日启动以来,家电全品类销售规模同比增长103%、日化品类整体销售额同比增长110%。

今年电商“618”成绩如何?据京东数据显示,今年“618”累计下单金额超3793亿元,同比去年增长10%。抖音电商报告显示,6月1日至18日,抖音电商直播总时长达4045万小时。至截稿时,天猫尚未公布成绩单。

本地:“绿色消费”成时尚 广州商超贡献力量

数据显示,在此次“618”购物节中,绿色低碳消费热度提升。消费者的绿色环保理念不断提升,愈发倾向于购买具有节能环保特征的产品,节能家电、新能源汽车等成为消费热门。近年来以广百股份为代表的广州商超践行安全、健康、环保消费理念,合理控制商场室温、提供新能源充电设施等举措不仅为消费者提供了更多绿色服务,也为推动绿色发展贡献力量。

6月17日晚,2022年上半年广百之夜正式启幕。据悉,本次广百之夜“破圈”联动粤北经济,实现农创及文旅产品“首进”广州千家万户,更联合梅州等多地文旅合作伙伴向广大市民推介丰富的旅游产品。广百6月17日~6月19日三天实现销售超过1.65亿元, 同比增长近3倍。

以广州友谊商店为代表的环市东商圈商户,在今年“618”期间,积极探索“商旅文”融合新模式。广州友谊集团“畅享618”促销活动期间,在“爱尚环市东”活动带动下,广州友谊总体销售与去年同期相比,同比增长50%。

记者观察

多种创新电商模式或引发新一轮洗牌

在电商竞争初期,“造节”是传统电商抢占用户、扩大规模的有效手段,随着消费回归理性,近年,传统电商的“造节”效应消减。如何能刺激用户新的消费需求,成各大平台迫切寻找的答案。

记者观察发现,直播、知识带货、“种草”、社区团购、同城零售……这些创新电商模式在这个“618”推动着消费增长。正如当年的“造节”,如今,多种新模式的出现,或将引来消费领域新一轮的洗牌与革新。

另外,在今年“618”购物节期间,新的消费趋势呈现,包括绿色低碳消费热度提升,节能家电、新能源汽车等成为消费热门;运动健康消费趋势增强;预制菜、速食产品等成消费新亮点,以及预防式健康消费逐渐受关注。

标签:Lucid

最近更新