企鹅吉市联动佳沛和百果园三方造节 带动品牌小程序UV上涨80%

快讯 | 2022-06-10 10:10:58
时间:2022-06-10 10:10:58   /   来源: 深圳新闻网      /   点击数:()

读特客户端·深圳新闻网2022年6月9日讯 (记者 田志强)线上成交额突破216万,果品总销售22万颗;参与用户逾500万,曝光突破千万级别;品牌公众号粉丝增长11倍,小程序UV增长超80%……从成交总额、品牌曝光,到私域增长,刚刚结束的企鹅吉市小程序“佳沛超级品牌日”活动交出了一份亮眼的成绩单。

近日,由腾讯智慧零售携手全球水果品牌佳沛以及中国水果连锁龙头企业百果园联合打造的“佳沛超级品牌日”,上线之初,就在百果园全国5000多家门店以及企鹅吉市小程序上掀起了一股“奇异果风潮”。

公私域联动,撬动500万用户小程序下单

“佳沛超级品牌日”以企鹅吉市小程序为载体,携手佳沛、百果园之外,腾讯智慧零售还联动了微信搜一搜、公众号、朋友圈广告等多重支持,为活动带来公私域流量场同时,也为成功造节提供了重要助力。

其中,基于“腾讯惠聚”入口,此次超品日搭建了众多城市主场,共建大促活动流量阵地,并搭配微信支付优惠券实现公域引流及变现;同时借助精准的公域流量投放,打通了公私域流量转化;微信搜一搜品牌专区的上线,也为商户会场提供了曝光及引流入口。

而百果园也基于品牌自身公众号、微信社群、朋友圈等微信生态矩阵积极“发声”,引入品牌精准营销提升成交及转化,活动期间助力全量推广及破圈式裂变传播。

值得一提的是,北京冬奥会金牌得主谷爱凌也“出现”在此次超品日中。作为佳沛唤活大使,谷爱凌带来了新一季的佳沛品牌宣言“Say yes就有可能”,鼓励消费者一起用健康心态和身体去打破常规,挑战生活中更多的可能性。而“切一刀,挖一勺,大口纵享天然维C小金矿”的口号也带动了更多粉丝参与进来,最终成功撬动逾500万用户,线上GMV达216万。

三方携手,共塑生鲜商超私域营销标杆

作为腾讯智慧零售重要合作伙伴之一,百果园曾多次深度参与腾讯智慧零售“企鹅吉市”系列活动。在去年首届“企鹅吉市”双十一超级狂欢节上,“百果园+”小程序于11月6日当天就斩获了1300万GMV。

作为腾讯智慧零售在公私域联动上的新尝试,此次超品日专项活动吸引了百果园集团和佳沛集团参与。

线下合作方面,百果园全国5000多家门店参与超品日活动。通过联动腾讯惠聚小程序及“百果园+”小程序,众多门店积极参加,活动主要围绕位于深圳的百果园壹方天地二店落地展开,现场开展了试吃、盲盒、套圈、娃娃机、与谷爱凌人形立牌、腾讯IP公仔合影打卡等多个活动,通过企业微信社群、朋友圈等社交裂变玩法,成功引爆果粉热情。

超品日期间,共售卖佳沛奇异果22万颗,同比日常超5倍,主推货品奇异果礼盒售卖超8000箱,“百果园+”小程序GMV更是突破2000万。

赋能品牌私域体系构建及升级,实现全域曝光及传播

基于丰富的私域工具及经验,腾讯智慧零售快速协助佳沛搭建了品牌的私域生态,并通过数字化助力品牌私域体系升级。活动期间,通过私域触点组合投放,实现了佳沛对目标用户的精准触达,最终带动品牌公众号粉丝环比增长11倍,品牌旗舰店小程序UV环比增长80%,以及社群用户转化率达25%,极大地推动了品牌探索私域数字化的步伐。

百果园方面,三方基于各自流量阵地及线上线下联动合作,实现了公众号、小程序、社群等品牌核心资源位的多渠道投放,带来超千万曝光,全方位引爆私域阵地;线下渠道则基于快闪主题店结合现场游戏活动等玩法,也成功实现圈粉及传播。

作为腾讯私域生态全域一体化营销的成功尝试,腾讯智慧零售后续将持续联动行业内其他合作伙伴探索更多公私域联动的可能,为用户带来丰富的优惠活动之余,助力品牌私域增长。

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