国家支持平台经济发展 “618”电商战提早打响

快讯 | 2022-05-21 05:56:36
时间:2022-05-21 05:56:36   /   来源: 广州日报      /   点击数:()

尽管距离6月18日差不多一个月时间,不仅是淘宝、京东等传统电商平台,抖音、快手等短视频平台都逐步释放今年“618”促销以及商家支持举措。

每年“618”作为传统电商大促节点,各大电商平台都会使出“大招”,借此拉动上半年的销售业绩。面对今年线上消费行情,这个“618”不管对于商家,还是平台均显得尤为重要。有消费者对记者表示,暂时还未想好购物车加入什么,还要看平台的折扣力度。

文/表 广州日报全媒体记者 文静

提早布局“618” 新老电商同场PK

“现在没有优惠,如果你不着急用,可以等到6月初再下单。”5月19日,记者在某电商平台打算购一款电脑包时,店家客服如此对记者表示。据客服表示,5月31日平台就会开启“6月开门红”的促销,“我们店有参与,力度跟‘618’一样,两个活动期间买,优惠都一样”。

“今年‘618’各家的营销启动得比往年早。”连日来,不少消费者对记者如此反馈。据了解,5月10日,“618”冲上了社交平台热搜,天猫官方微博更做出回应。原来该热搜的“背后”是天猫宣布其“618”的满减规则跨店满减规则调整为“满300减50”。相比以往的“满200减30”的力度,确实是有所提升。

至记者截稿时了解到,京东会在20日举行的“618”启动会上公布规则玩法。

实际上,对于今年“618”,京东早已开始布局。5月9日,“京东新百货”频道在京东App上线,并且位置在App的首页。记者留意到,京东新百货界面包含服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等多个栏目,同时支持查看分类、种草、游戏等内容。

业内人士透露,京东一直都在做百货类,这次是将百货类整合升级。“赶在6月前上线,显而易见是希望在‘618’期间在竞争对手上抢夺更多的百货类份额”。

同时,近日淘宝上线了“比价”功能。一直以来,比价、性价比、保价等,更多是京东、拼多多等平台所宣传的卖点。  除了传统电商,近年在电商领域大举发力的抖音、快手等新平台,同样觊觎在这个“618”。据悉,5月20日,短视频平台快手“616”实在购物节上线,该购物节为期30天。另外,“抖音618好物节”则从6月1日开启,持续到6月18日。

消费者张小姐告诉记者,短视频电商现在经常打折,“昨天我看一位网红带货,在他的直播间入手了折后价是9.9元30包纸巾,还是大品牌的产品。”

家电是主要促销品类

提前近一个月启动“618”,电商平台希望能将“买买买”的氛围感拉满,持续带动用户的消费诉求。

对于今年618的市场预期,资深产业观察家梁振鹏认为,今年整体的市场销售规模与去年持平,或者有小幅度增长。

据了解,家电销售是618促销的重头之一。奥维云网数据显示,在2021年618促销期间,空调、冰箱、洗衣机以及彩电,四大家电零售量达到2147.3万台,其中,线上零售量达到1555.5万台。

另外,记者留意到,除了推出刺激消费者购物意欲的举措,对于商家,今年618期间,京东、阿里、快手、抖音等平台也推出商家扶持相关政策,在物流与政策方面都有不少支持。

“商家参加的意愿肯定有的,毕竟618是一个重要促销节点。”梁振鹏如此表示。

业内观察

机构与投资者看好平台经济发展

近日,随着平台经济政策利好消息不断涌现,机构与投资者看好平台经济发展。国家支持平台经济、民营经济持续健康发展,处理好政府和市场关系,支持数字企业在国内外资本市场上市,以开放促竞争,以竞争促创新。

天风证券认为,互联网平台核心价值及壁垒仍在,在数字经济加快发展背景下,促进平台经济健康发展,具有战略价值和意义。同时,近期各地陆续发放消费券,本地服务和电商零售企业或可在稳增长、稳就业中,发挥平台的积极作用。

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