咪咕音乐斩获首届中国软IP大会“IP年度商业应用榜单”大奖

关注 | 2018-01-13 14:17:51
时间:2018-01-13 14:17:51   /   来源: 中国网      /   点击数:()
2018年1月13日,首届“中国软IP大会”在京成功举办。这场聚焦IP生产、跨界、传播的盛会,公布了“中国软IP年度评选”最终候选结果,咪咕音乐旗下著名演艺IP品牌“咪咕汇”获选IP年度商业应用榜单。咪咕文化科技有限公司COO颜忠伟先生出席并演讲。

在演艺方面,2017年咪咕音乐全年累计举办350场以上演艺活动,参与艺人超过300组,传播覆盖人群达50亿人次。不止于此,咪咕音乐已经建立了较为完善的商业模式,目前已经推出彩铃、数字专辑、高清音乐、付费会员、现场演艺、智能硬件、活动冠名、广告收入等多种变现渠道。未来,还将探索演艺直播、短视频运营、粉丝经济等多种变现模式。

(咪咕文化科技有限公司COO颜忠伟出席中国软IP大会)

(中国软IP大会现场)

深耕11年,打造首席国内音乐娱乐类IP

据主办方消息,本次软IP年度评选是由各相关主管机关、行业协会、学界、业界专家以及资深专业人士等组成评审委员会,基于全球领先数据服务商的数据分析、行业梳理及学术研究,在严格的参评机制下遴选出上榜机构或个人,深具客观权威性,是国内IP商业应用领域的“风向标”。

业内人士指出,“咪咕汇”能成为突出的IP商业应用案例,可谓实至名归。作为华语乐坛首个数字音乐颁奖典礼,“咪咕汇”汇集超过1000家参评专辑、300余位艺人,以超200亿次的海量内容下载数据为基础,评选出最客观和最具公信力的奖项,定义潮乐方向;此外,“咪咕汇”更汇聚周杰伦、陈奕迅、蔡依林、五月天、EXO、Rain等国内外超豪华星光阵容,见证乐坛万象,成为音乐颁奖典礼中的“常青树”。

(“咪咕汇”获选IP年度商业应用榜单)

(第十一届咪咕汇现场图)

经过咪咕音乐11年的运营打造,“咪咕汇”以音乐人才和作品为基础、音乐颁奖典礼为形式、榜单运营为核心,以艺人经纪、版权运营、粉丝经济、招商运营、票房收益、营销收益为变现抓手的IP项目。2017年12月刚举办的第十一届音乐盛典咪咕汇就以当晚直播观看人数5227万,人次1.34亿,直播互动参与人次792万,打破了国内演唱会单场在线直播观看纪录;更是吸引了修正集团、科大讯飞、比亚迪、多益游戏、唱片公司等多家知名企业和渠道开展合作,在全网实现超43亿次数的曝光量。可见“咪咕汇”产生的流量及商业变现能力的强大,俨然已是国内数字音乐演艺IP的领航者。

多元孵化,构建IP品牌化音乐生态

从近年数字音乐领域的表现看来,“咪咕汇”不仅是强有力的演艺IP,更是咪咕音乐乃至咪咕公司对于数字音乐市场的一个仪式,背后代表着咪咕对进军国内O2O演艺市场的决心。在线下演艺方面,咪咕音乐全方位布局演艺O2O,拥有“咪咕汇”、“咪咕和TA的朋友”、“咪咕音乐现场”等7大演艺厂牌,全年超350场演艺活动,而在线上,咪咕音乐会将所有优质演出内容推送至咪咕多个APP平台,对其进行实时直播,很多场次提供了现今流行的VR、AR直播。

随着国内IP产业的发展、演艺市场格局的变化,咪咕音乐积极调整步伐,依托强有力的数字音乐发行渠道实现“逆向开发”能力,塑造榜单价值及权威性;同时通过从“作品触达”到“现场触达”、从“线上+线下”的演艺模式破局泛娱乐市场,输出优质泛娱乐内容,为用户创造丰富的演艺互动形式,使演艺项目全面IP化、视频化。有业界观察者表示,在未来,咪咕音乐品牌IP有望成为国内数字音乐生态的内容领航者。

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