燃气壁挂炉行业将逐渐走向“正常化”

观点 | 2021-08-18 15:22:25
时间:2021-08-18 15:22:25   /   来源: 电器微刊      /   点击数:()

“双碳”目标提出后,作为清洁取暖技术的燃气壁挂炉再次因为节能、环保的优势,被频频提及。在这样的大背景下,2021年,燃气壁挂炉已经脱离新冠肺炎疫情的影响,迎来稳步增长。对于全年市场表现而言,尽管“煤改气”对市场的拉动力有所下滑,但随着精装修配套市场的大步快走,以及南方采暖和置换需求增加,使零售市场得到进一步激活,燃气壁挂炉行业有望在今年交出不错答卷。

“煤改气”拉动力减弱,市场仍有不错表现

进入2021年,虽然“煤改气”市场出现疲态,但燃气壁挂炉在上半年依然有不错的市场表现。

产业在线数据显示,2021年1~5月,燃气壁挂炉销量为97.8万台,同比增长19.6%。其中,内销量为88.6万台,同比增长15.8%;出口量为9.2万台,同比增长74.5%。

虽然目前还没有第三方数据公司公布上半年整体数据,但从采访中各企业反馈的信息可知,2021年上半年燃气壁挂炉市场规模同比实现增长。其中,受益于去年首季度基数较低,2021年第一季度行业整体市场规模增幅明显。

在2020年的壁挂炉市场,“煤改气”依旧是带动整体销量的一匹黑马。“煤改气”以超过六成的市场占比,成功保障了全年销量的增长。然而,如今北方大多数地区“煤改气”项目已基本完成政府规划额清洁取暖目标,2021年“煤改气”市场想要再次拉动全年销售增长实属不易。青戈尔资讯调研显示,2021年第一季度“煤改气”燃气壁挂炉产品招标台数为41900台,同比下降91.2%。这也是自2016年以来,“煤改气”燃气壁挂炉同期招标量最少的一次。

那么,“煤改气”拉动力不再,燃气壁挂炉市场又该何以为继呢?答案显而易见——南方采暖、置换需求带动下的零售市场、精装修配套工程市场,都是拉动燃气壁挂炉市场加速发展的动力,燃气壁挂炉市场仍有较大发展空间。

从细分市场来看,燃气壁挂炉工程和零售市场都有不错的表现。尤其是工程市场,2021年燃气壁挂炉精装修配套率创历史新高。奥维云网(AVC)地产罗盘3.0显示,2021年1~5月,精装修市场规模虽有所下滑,但燃气壁挂炉配套项目个数与规模均呈现增长态势。其中,精装修配套项目184个,同比增长21.1%;配套量为13.78万套,同比增长29.0%;配套率达到15.6%,较2020年同期增长了4.3个百分点。其中,华东地区的配套率领先,华中、华南增速最高。

燃气壁挂炉零售市场在2021年也迎来复苏,多数主流品牌实现了增长。其中,通过开展“1+N”的市场操作模式,为用户打造最佳的场景体验,海尔燃气壁挂炉销售规模保持30%的增幅。美的也对新能源节能品类高度重视,通过不断深化内部结构和市场布局,各通路同比去年均有大幅度增长。得益于去年疫情带来的低基数及品牌知名度逐年提升,2021年林内燃气壁挂炉销售市场实现了较大增长。

博世热力技术在2021年上半年同样迎来了双位数增长,每月的销售情况都好于去年同期,部分地区的销售情况甚至好于疫情发生前。博世热力技术中国高级市场总监王云峰认为,随着行业的进一步发展,国内燃气壁挂炉常规市场体量在今年有可能超过英国,未来甚至可能会变成世界最大的市场。由此可见,燃气壁挂炉市场,未来大有可为。

谈及全年市场,据林内有关负责人预测,2021年,燃气壁挂炉整体市场发展稳中向好。其中,普通工程市场和零售项目,与去年约为23%和17%的市场占比相比,不会有很大的变动。对于“煤改气”市场,美的有关负责人表示,今年“煤改气”项目仍然会占主导地位,但在全年规模占比上会有明显减少。

精装修配套市场表现卓越

在国家政策的牵引下,精装房市场增长迅速。作为配套产品之一的燃气壁挂炉,也随着精装配套洪流快速发展,市场表现卓越。

对于精装修市场而言,配套燃气壁挂炉不仅增加了消费者的舒适度,也达成了国家的环保要求,成为商业住宅项目的一大卖点。尤其是长江流域的大城市,随着精装修楼盘的逐渐渗透,燃气壁挂炉的增量空间非常可观。据海尔有关负责人预测,疫情之后,精装修市场有望重回快车道,未来两年精装市场有望保持20%以上的增速;同时,受南方供暖需求和精装市场崛起影响,未来燃气壁挂炉也将在精装房市场上迎来良性发展。

林内有关负责人认为,精装修配套的快速发展,不仅为行业带来了直接的增量,还会对未来3~5年的零售市场带来一定的引流作用。“比如我去朋友家的新房,享受了一下地暖,就被种草了。毕竟,对于长江流域而言,采暖还处于消费者教育阶段。”他指出,正因为如此,燃气壁挂炉的质量和系统施工情况,都会对未来零售市场消费者的接受度有所影响。比如部分厂家在精装修配套中使用工程机,搭配随意铺设的系统,会导致后期使用费用高,甚至频繁报修的问题。这很容易造成用户周边的朋友圈,谈“暖”色变。

所谓工程机,就是一些品牌针对工程项目的底价,打造的低价基础款产品。不过,随着精装配套市场的逐步规范,某业内人士表示,房地产商对于燃气壁挂炉产品性能以及品牌综合性的要求开始提升,采购时也更青睐主流品牌。

当前,精装房采暖的渗透率还比较低,约为13%~14%,还有相当一部分房子没有安装燃气壁挂炉。王云峰认为,随着精装修市场规模的不断扩大,未来几年燃气壁挂炉配套增长率将会持续提升,甚至会成为燃气壁挂炉市场的主要增长点之一。他对博世热力技术在这一领域的未来表现充满信心。“精装修市场对燃气壁挂炉的性能与品质都有着极高的要求,要求企业在注重产品研发与生产的同时,推动产品向更加节能、环保的方向迈进,这正是博世热力技术所擅长的。”他说。

随着精装修政策的不断加码落实,精装房市场规模也在不断扩大,受访者均认为,该渠道未来几年的增长率会继续提高,并成为燃气壁挂炉的主要增长点之一。

“煤改气”或将在2023年结束

按照最初“2+26”城市“煤改清洁能源”政策的规划,2021年前要完成改造。但是,从当前的招投标情况来看,“煤改气”目前并未收官。华帝产品运营总监邹冰洋在接受《电器》记者采访时表示,接下来,多地还将继续推进“煤改气”,但项目规模将有所下滑。

值得关注的是,国家层面以及多省市相继出台了一系列环保政策和行动计划,也表明“煤改气”项目还将持续。国家能源局发布4月22日《2021年能源工作指导意见》指出,要加大清洁取暖工作力度,因地制宜实施清洁取暖改造,建立健全清洁取暖政策体系,确保取暖设施安全稳定运行,助力北方地区清洁取暖率达到70%,研究探索南方地区清洁取暖。由此可见,无论“煤改气”政策是否结束,清洁取暖工作也将持续推进。某业内人士表示,当前河北“煤改气”已经接近尾声,山东、山西、内蒙古、陕西、甘肃和四川等地还有可能继续推进“煤改气”项目。不过,“煤改气”项目也在发生变化。他认为,接下来的“煤改气”项目可能会由当地政府直接招标,或者打包给燃气公司。

此外,《电器》记者了解到,由于相关政策出现了较大变化,比如项目限价太低、付款周期长等,有些企业已经开始减少或者放弃参与“煤改气”项目。目前,许多地区“煤改气”项目以当地品牌参与为主。

据王云峰预测,“煤改气”将在2023年基本结束,随之而来的将是“后煤改”时代的置换市场。“博世热力技术非常关注这一市场。”他说。

“后煤改”时代开启,南北方市场蕴含新机

随着“后煤改”时代的开启,燃气壁挂炉行业将迎来众多变化。

首先,行业将迎来一次洗牌。万和有关负责人表示,“后煤改”时代,燃气壁挂炉行业将逐渐走向“正常化”,产品才是核心竞争力,有实力的企业将迎来更好的发展,而部分靠“煤改气”生存的企业将面临比较大的生存挑战。

在“后煤改”时代,消费需求将从前期的被动选择到主动选择,更多靠市场来选择好的产品。消费者会选择更高性价比的产品及品牌影响力、产品质量、服务好的企业。

燃气壁挂炉的安装属性决定了服务对于用户体验的重要性。林内有关负责人认为,对于燃气壁挂炉而言,“三分在产品、七分在安装”。因此,燃气壁挂炉企业应该兼顾服务能力与产品质量,这是实现用户优质体验的“一体两翼”,缺一不可。据介绍,林内拥有一套覆盖厨卫、暖通等产品的售后服务体系,从选品到系统设计到安装再到维护保养,从售前、售中、售后,全程提供一条龙专业服务。“后煤改”市场环境下,售后服务能力将会是一个品牌力的有力保证。

燃气壁挂炉的置换市场也蕴藏着机遇。在北方市场,受益于“煤改气”政策的用户,多数都离不开燃气壁挂炉采暖方式,置换的方向将会围绕品牌、服务及产品升级展开。某业内人士认为,“后煤改”时代是各燃气壁挂炉企业都期待的蓝海时代,只有在“煤改气”中收获市场及服务口碑的企业才能赢得市场。存量市场的马太效应,将使“后煤改”时代的品牌更为聚焦。

在南方,未来几年,燃气壁挂炉市场增长主要来自明装新增。某业内人士表示,在没有集中供暖的长江以南地区,冬天的湿冷让人很难熬,舒适、健康、节能的家居生活模式成为越来越多家庭的追求。因为燃气壁挂炉可以同时满足供暖和热水需求,受到许多南方家庭的选择和偏爱。

冷凝式产品将在市场中发力

为了充分满足置换市场的用户需求,主流企业不约而同地将重点放在了产品研发上,希望通过技术升级和产品迭代,抢占市场先机。

节能,是燃气壁挂炉的主要技术升级趋势。提到燃气壁挂炉产品的节能问题,就不得不提冷凝技术。目前,冷凝技术的发展趋势是冷凝式换热、全预混燃烧技术。海尔有关负责人表示,目前冷凝技术的发展已经非常成熟,而且已经是市场的主流产品。随着成本逐年降低,冷凝式燃气壁挂炉将在市场中发力,不断抢占普通常规壁挂炉的市场容量。

美的有关负责人表示,目前行业不存在明显的技术瓶颈,但常规冷凝式产品市场规模有限,且处于下滑趋势;作为行业天花板的全预混冷凝式产品,各品牌都在尝试突破自研自制。

据王云峰介绍,博世热力技术今年主打的分户式采暖4.0时代的系统,就是通过高效冷凝以及恒温控焰两大技术,实现精准实现智控温度,有效节省燃气。其中,博世冷凝式壁挂炉搭载了全预混冷凝技术,可以通过回收燃烧烟气中的热量使锅炉热效率达到108%,节省燃气高达21%。

在林内有关负责人看来,全预混冷凝式壁挂炉在未来将有不错的发展。该产品通过对工艺和技术的持续打磨,能够不断实现能效的极致追求。但是,他也指出,中国市场很大,每个区域的情况都不一样,在未来很长一段时间内,很多地方都未必适合采用全预混冷凝炉。

此外,随着GB 25034-2020《燃气采暖热水炉》国家标准实施,燃气壁挂炉行业门槛将进一步提高。该标准将于2021年11月1日起实施。相较于2010版标准,GB 25034-2020《燃气采暖热水炉》适应范围从小于70kW扩大到小于100kW,同时还包含了冷凝式燃气壁挂炉的相关要求。此外,该标准对燃气壁挂炉的安全性、燃烧排放等指标提出了更高的要求,并从实际用户使用角度出发,增加了热水性能多项指标。该标准实施后,将进一步提升行业门槛,指导行业规范发展,促使企业开发出更有安全保障、性能指标更加优良的燃气具产品,进而助力行业健康发展。(李曾婷)

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