越来越多的用户将智能投影作为电视的补充品甚至替代品

家电 | 2021-08-09 10:36:23
时间:2021-08-09 10:36:23   /   来源: 视听圈       /   点击数:()

5年前的3月23日(2016年3月23日),极米在北京举行的H1投影新品发布会上,掌门人钟波高调地喊出:“五年后,无屏电视将颠覆传统电视。”

要知道,那时智能投影还处于市场“起步阶段”,高阶产品年销量才刚刚上10万的台阶(全部家用投影市场不足百万)。极米也不敢说自己是国内投影市场的“扛把子”——只是一个“初生牛不怕虎”智能投影新兴势力。同时,在2016年,国内彩电市场的总出货量在5000万台,可以说是近一二十年来销量高峰,是彩电行业最为风光的“时刻”。

因此,在当时极米这个“智能投影的新势力”敢于喊出“智能投影将颠覆传统电视”这个口号,在外界看来不仅仅是一种“豪迈之举”,更是有点“大胆和狂妄”。

不过,在这五年的时间里确实呈现倍数式的增长,从五年前初出茅庐,到今年上半年的出货量就达到230万台。按照构洛图科技的预测,今年全年智能投影的销量有望突破471万台,同比增长26%,销售额将突破100亿元——其中高阶产品占比接近一半。

而与此同时,国内彩电市场的整体销量却在不断萎缩,从2016年国内全年销量5000万台规模,到今年上半年不到1800万台,预计今年全年或将在4000万台左右徘徊。

智能投影产品五年时间里,从不足百万台向500万台迈进,而智能电视却在5年之后从5000万台萎缩了1000万台的销量。虽然从整体总量来看,智能投影和智能电视还有很大的差距,但是两者一正一负的变化,依然多少“耐人寻味”。

洛图科技认为,年轻消费者消费观念正发生改变,越来越多的用户将智能投影作为电视的补充品甚至替代品。之所以出现这样的市场结构性替代转换,还离不开彩电产品的“助攻”。

尤其,从2020下半年以来电视价格不断上涨,消费者开始倾向同样具有大屏体验,性价比更高的智能投影。

一位行业人士表示,如果按照今年上半年的智能投影和彩电产品这两者之间的走势,极米五年前的“海口”仿佛在“印证”。

但是,那个曾经的宣称将要用“智能投影颠覆彩电”的极米,在五年过后却变得更加的“低调和务实”、甚至还有点“保守”,对智能投影的态度发生巨大的“反转性定义”。

近日, 当下在智能投影“风生水起”的智能投影“一哥”、国内投影市场老大极米科技在接受机构调研时表示,智能微投和电视不是替代关系,更多的还是家庭大屏观影设备的一个补充,和电视更多的是互补关系。

从这句话可以解读出两层信息:其一,极米对智能投影重新给出一个定义,不再是颠覆者,而是一个互补者。

其二,可以从看出极米对智能投影的态度不再是五年前“极度的激进者”,而是经过多年在市场沉淀过后变得更加的“务实和理性”。

对于极米这样的“态度转变”。有行业人士分析认为,这是因为极米科技经过多年在家用消费娱乐市场的“打磨和深耕”,已经变得“成熟和圆滑”。同时,现在身份标签也和五年前截然不同,现在的极米不仅仅是整个国内投影市场的带头大哥(极米科技在 2020 年的出货量为 75·7 万台,斩获 2020 年整机投影机市场——包括消费和商用市场——销售额年度冠军),同时还是科创板上市企业的“明星品牌”,是资本力量的“青睐者”。所以,极米科技在市场、产品上的言行都要相对“谨慎”,确保自己不再是一个“树大招风者”。

此外,除了极米科技本身的“身份”的转变改变对智能投影产品的“看法”之外,还有智能投影产品本身在应用场景上,确实距离彩电还有一定差别。极米自己也表示,目前场景需求体验上,智能电视和智能投影还有明显区隔,因此这两者不是替代,而是互补。

有行业专家表示,智能投影这个大屏新品类更多的“玩、乐以及大屏观影”,相对来说要对光线场景有很大要求,这与电视更为适应明亮场景观看的体验显著不同。另一方面,智能电视是一个家庭的“门面”,是客厅必备品之一,消费者有着很强的“用得不多也要买的消费惯性”。因此,其在目前客厅中“定位”很难撼动。

因此,可以说极米五年后对智能投影和智能电视这两者之间关系的“修正”,是一种“市场务实和理性”。但是,这不改变智能投影依然在快速成长道路上,彩电则已经是夕阳产业的事实。智能电视和智能投影将在家用娱乐市场“共并存”——但是未来各自占比多少、各自销量多少、尤其是Z世代更爱谁,都还有变数。

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