市场渗透率呈持续上升趋势 按摩器行业潜在空间巨大

业界 | 2021-08-04 11:01:27
时间:2021-08-04 11:01:27   /   来源: 中国电子报      /   点击数:()

近日,国内智能按摩小家电企业--倍轻松科技股份有限公司(以下简称“倍轻松”)登陆上交所科创板。上市首日收报171.18元,较发行价27.4元上涨524.74%,市值达到105.52亿元。

近年来,按摩器产品全球市场规模持续扩大,2015年首次超过100亿美元,又于2019年首次超过150亿美元。预计至2022年,全球按摩器具市场规模将接近184亿美元。

伴随着中国居民人均可支配收入与人均医疗保健消费支出的增长、健康意识的增强,以及国内亚健康人群、中老年人群、商旅办公人群等的扩大,具有良好按摩保健功效的现代按摩器具正逐步走进中国百姓的家中,相关产品的市场渗透率呈持续上升趋势。

目前,中国已成为全球按摩器产品需求增长最快的市场。据资料显示,2010年至2019年,中国按摩器具市场规模由49亿元增长至139亿元。即便在疫情带来的销售压力底下,2020年该市场规模也达到148亿元,同比上涨6.47%。

行业潜在空间如此巨大,以倍轻松为代表的国内便携按摩器品牌,紧紧抓住智能便携按摩器行业的发展机遇。截至2020年末,倍轻松在全国各大城市共拥有165家直营店,如今这一数字还将继续增加。

随着按摩器行业潜力逐渐挖掘,中国便携式按摩仪的市场竞争开始变得激烈。目前,在按摩器市场中,具有代表性的品牌包括国外品牌如日本松下、新加坡OSIM傲胜,国内品牌如倍轻松、奥佳华、SKG等。在涌入的新玩家中,比较典型的有小米有品、网易严选、京东京造等品牌。其中,小米有品已经推出了支持米家App操控的便携按摩器产品,京东京造也已经推出了眼部、头皮、颈部、足部等按摩产品。

业内人士认为,便携按摩器具赛道迅速拓宽,一方面在一定时间内将给市场监管带来巨大压力。据监管部门表示,按摩器具类产品种类杂、企业散,监管方面面临诸多挑战。另一方面,众多品牌和产品迅速涌入,让消费者对于品牌的认知相对模糊,反而更关注按摩产品本身,对于各企业而言,这无疑也是挑战。不过,从长远来看,按摩器产品的性能与质量才是竞争中的最好筹码,所以在市场严监管和消费者高要求下,拥有着经验优势和良好口碑的企业将迎来更多机会。

中国家电研究院副总工程师鲁建国在接受《中国电子报》采访时介绍说,国内的按摩器标准缺口比较大,目前只有GB4706.10《家用和类似用途电器的安全按摩器具的特殊要求》国家标准。在产品使用性能和能效方面我国按摩器行业标准还十分匮乏。鲁建国强调,后续,行业必须加大能效标准和使用性能标准的制定力度,尽快完善标准体系建设。此外,还要加强健康安全标准制定力度。(谷月)

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